Фото: WWD Шведская H&M Group сообщила о небольшом снижении продаж в первом квартале (закончился 28 февраля 2026 года), что обусловлено периодом структурных изменений, связанных с закрытием и модернизацией магазинов.В конце первого квартала у компании было на 163 магазина меньше, чем годом ранее, то есть снижение примерно на 4%. Отчасти это связано с решением закрыть все физические точки бренда Monki. В 2026 году компания планирует закрыть еще 160 магазинов и открыть около 80 новых. Авторская мебель в России. Кто на ней зарабатывает и какое будущее ее ждет
В 2026 году новым рынком станет Парагвай, а в первой половине 2026 года H&M откроет свой первый магазин на Мальте. В первом квартале 2026 года бренд запустил онлайн-магазин в Украине.
За первый квартал продажи компании упали на 1% год к году. Несмотря на снижение продаж, H&M продемонстрировала устойчивость в плане прибыльности. Чистая прибыль за первый квартал составил $5,3 млрд, а операционная прибыль $200 млн. Меры по контролю затрат, рациональное управление запасами и стратегическая рекламная деятельность помогли сохранить рентабельность.
Региональные показатели были неравномерными. В Северной и Южной Америке продажи в местной валюте снизились на 3%, что связано с высокой конкуренцией в сегменте одежды среднего ценового сегмента. В США потребительский спрос оказался более устойчивым.
В настоящее время H&M вкладывает значительные средства в эстетику магазинов, проведя их реконструкцию, а также в презентацию товаров и цифровую интеграцию, чтобы повысить узнаваемость бренда. Сейчас чуть более 30% продаж приходится на онлайн-торговлю, и компания продолжает сокращать расходы на маркетинг, переключаясь на оптимизацию медиа и контент для конкретных каналов, чтобы перенаправить эти средства на улучшение магазинов.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail