Сеть «М.Видео» впреддверии 8марта проанализировала рынок стайлеров для волос изафиксировала рекордные показатели поитогам 2025 года. Категория показала максимальные значения как внатуральном, так ивденежном выражении запоследние пять лет.
sergey kolesnikov/Shutterstock/Fotodom
Поданным исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь»), в2025 году вРоссии было продано 7,4млн стайлеров насумму 22,1млрдрублей. Внатуральном выражении рынок вырос на29% год кгоду, вденежном— на6%. Продажи достигли исторического максимума запятилетний период, подтверждая устойчивый рост интереса ккатегории.
Динамика рынка запоследние пять лет демонстрирует последовательное увеличение спроса. В2020 году было реализовано 2,9млн устройств на8млрдрублей. В2021 году продажи выросли до3,8млн штук и10млрдрублей. В2022 году объем составил 3,9млн устройств на8,9млрдрублей. В2023 году рынок значительно ускорился— 5,4млн штук на14,8млрдрублей. В2024 году было продано 5,7млн стайлеров на20,8млрдрублей. Поитогам 2025 года продажи достигли 7,4млн устройств и22,1млрдрублей, что стало рекордом зарассматриваемый период. Запять лет рынок почти утроился вколичестве ивденежном выражении.
Основной объем продаж в2025 году пришелся наценовой диапазон от900 до1800рублей— нанего пришлось более 40% всех реализованных устройств. При этом премиальные модели стоимостью выше 3600рублей обеспечили около пятой части продаж внатуральном выражении, авчетвертом квартале ихдоля увеличивалась нафоне праздничного спроса. При существенном росте объемов вштуках денежная динамика оказалась более умеренной, что связано сусилением конкуренции ирасширением предложения вмассовом сегменте. Средняя цена устройства поитогам года снизилась посравнению с2024 годом, сделав категорию еще более доступной широкой аудитории.
Вколичественном выражении вчисло самых заметных брендов наотечественном рынке вошли Luni, Tuvio иKing Professional. Вденежном выражении лидирующие позиции занимают премиальные исильные брендовые игроки— Dyson, Tuvio иRowenta.
При этом уровень технологичности устройств остается высоким. В2025 году около 67% проданных стайлеров были оснащены функцией ионизации, аболее 77% устройств имели керамическое покрытие рабочих поверхностей. Это свидетельствует отом, что функциональные характеристики, ранее характерные преимущественно для более дорогих моделей, становятся стандартом даже всреднем ценовом сегменте. Покупатели все чаще выбирают решения сдополнительной защитой волос, несколькими температурными режимами ирасширенным функционалом.
Рынок демонстрировал устойчивую динамику втечение всего года, амаксимальные показатели были зафиксированы вчетвертом квартале. Декабрь стал самым сильным месяцем пообъему продаж, что традиционно связано сподарочным спросом иподготовкой кпраздничному сезону.
«Категория стайлеров запоследние годы заметно изменилась. Если раньше это была преимущественно нишевая техника, тосегодня мывидим устойчивый массовый спрос ирасширение аудитории. Покупатели выбирают более функциональные устройства— сионизацией, керамическим покрытием, несколькими режимами нагрева. При этом технологии становятся доступнее, идаже всреднем ценовом сегменте представлены решения схарактеристиками, которые ранее были свойственны премиальным моделям. Мыожидаем, что тренд надомашний уход иперсонализацию укладки сохранится ив2026 году, акатегория продолжит расти»,— рассказал руководитель департамента МБТ компании «М.Видео» Николай Семенов.