Поданным аналитиков NFGroup, впервом полугодии 2026 года доля иностранных брендов вторговых центрах Санкт-Петербурга снизилась с12,3% до11,1%. Международные ритейлеры сократили занимаемые площади на9,3 тыс. кв. м, адевять брендов полностью освободили помещения ибольше непредставлены вгородских торговых центрах.
Mistervlad/Shutterstock/Fotodom
При этом рынок продолжает пополняться отдельными новыми ивозвращающимися иностранными брендами. Запервые шесть месяцев 2026 года вторговых центрах Петербурга открылись магазины четырех зарубежных брендов, ранее непредставленных вгороде втаком формате или вернувшихся после закрытия. Для сравнения: зааналогичный период 2025 года нарынок вышли три новых бренда.
Среди открытий Iполугодия 2026 года— белорусский магазин товаров для дома «Дадому» вТЦ«Мега Парнас», немецкий бренд женской одежды Frapp вТЦ«Академ-Парк», вьетнамский бренд детских товаров Gustavo Gano вТЦ«Мега Дыбенко» и«Гранд Каньон», атакже немецкий фэшн-бренд s. Oliver, вернувшийся вПетербург после закрытия в2023 году иоткрывший магазин вOutlet Village Pulkovo.
Однако эти открытия нестоит рассматривать как полноценную волну прямого выхода международных операторов: часть брендов уже присутствовала вРоссии или была доступна через мультибрендовые каналы ионлайн, ановые магазины вбольшинстве случаев развиваются через локальных партнеров, дистрибьюторов или врамках отдельных торговых площадок.
«Текущие открытия неозначают массового возвращения международных сетей нароссийский рынок. Вбольшинстве случаев речь идет оточечных запусках через локальных партнеров идистрибьюторов, развитии брендов, уже представленных вРоссии, либо овозвращении вотдельных форматах. Например, „Дадому“ развивается всоставе портфеля „Меги“, аs. Oliver был доступен вгороде через мультибрендовые каналы ионлайн, поэтому его открытие нельзя рассматривать как прямой новый выход международного оператора»,— рассказала региональный директор департамента торговой недвижимости NFGroup Евгения Хакбердиева.
Нафедеральном уровне активность новых иностранных брендов тоже остается ограниченной: пооценке NFGroup, запервые шесть месяцев 2026 года нароссийский рынок вышел только один новый зарубежный бренд, причем всоставе мультибрендового портфеля «Спортмастер». Наэтом фоне Петербург сохраняет точечный интерес для отдельных международных марок, однако общий баланс рынка остается отрицательным.
Сначала 2022 года вторговых центрах Санкт-Петербурга открылись 36 новых иностранных брендов. Кконцу Iполугодия 2026 года девять изних уже прекратили работу ибольше непредставлены вгороде.
Также вIполугодии 2026 года рынок покинули Balizza, Crown Jeans, LumberJack, Berghoff, Giovanni Botticelli, T. Bert, Pentik, Mo, атакже канадский Aldo, работавший после ребрендинга 2022 года под названием Mysa.
«Хотя масштаб ухода иностранных ритейлеров уже несопоставим с2022 годом, процесс сокращения ихприсутствия вторговых центрах Санкт-Петербурга продолжается. Среди основных причин— сокращение покупательской способности, атакже невсегда успешная адаптация новых марок кроссийскому рынку: вусловиях режима „тишины“ брендам сложнее выстраивать коммуникацию саудиторией ииспользовать привычные инструменты массового продвижения»,— отметила Хакбердиева.