Сеть показала обновленный магазин ипредставила новую стратегию развития. Презентация состоялась 22мая 2026 года вмагазине сети «Буквоед» вМФТРК «Голливуд» вСанкт-Петербурге. Это первая точка вновой концепции, которая начала работу 30 апреля.
Источник: «Буквоед»
Следующая откроется вначале июня впространстве «Севкабель Порт». Наконец июня намечен запуск нового магазина вТРК «Титан Арена» вАрхангельске.
Компания решилась напереосмысление развития сети иновый концепт книжных магазинов спустя 7 лет после полного ребрендинга в2019 году. Пословам генерального директора ОРС «Читай-город— Буквоед» Александра Брычкина этот ощутимо повлиял навосприятие бренда и читательской аудитории.
«Сегодня для того, чтобы отвечать назапросы читателей, недостаточно просто сделать удобные книжные магазины. Вэпоху развития онлайн-торговли важно обеспечить покупателям то, чего они немогут получить намаркетплейсах: атмосферу, эстетику идизайн пространства, читательское комьюнити, встречи списателями икнижную экспертизу. Важно создать вау-эффект, который запомнится аудитории идаст повод возвращаться вкнижные магазины»,— отметил Александр Брычкин.
Работа над новым концептом началась еще в2025 году. Веё основу было положено масштабное аудитории, как среди постоянных покупателей сети «Буквоед», так исреди тех, кто непосещает книжные магазины покаким-то причинам, ноактивно читает.
«Мыпытались понять: что они любят? Какие места посещают? Что ихвдохновляет? Чем они отличаются отчитателей издругих регионов России? Витоге выяснилось, что различия довольно большие, поэтому мыразработали сразу несколько ритейл-концепций, которые были протестированы наразных аудиториях. Сбольшим отрывом (в47%) победила концепция встиле „ар-деко“, которую мыдоработали уже исходя изконкретных помещений. Людям понравился книжный магазин „как изкино“»,— рассказала бренд-директор сети «Буквоед» Татьяна Щербина.
Новый концепт строится вокруг идеи тактильности иэмоционального взаимодействия скнигой. Винтерьере используется дерево, тёплый металл, мягкий свет идизайнерская . Проект разработан совместно сархитектурным бюро «Бюро Мартен».
Источник: «Буквоед»
Вданный момент магазины «Буквоед» уже присутствуют вовсех крупных городах СЗФО, авПетербурге почти вовсех популярных локациях икрупных ТЦ, поэтому компания решила развивать сеть через появление точек варт-пространствах, креативных кластерах имодных местах города. Для этого втом числе был разработан новый концепт, который логично встраивается вэти пространства.
Сейчас компания больше сосредоточена наоткрытии новых площадок вновом концепте, чем наобновлении старых точек. При этом Александр Брычкин пообещал, что если арендодатели крупных ТЦпредложат варианты попереезду вболее трафиковые локации внутри комплексов, то«Буквоед» готов рассмотреть возможность постройки нового модного книжного пространства.
«Инвестиции вобновлённый концептуальный магазин составляют до100 тысяч рублей наквадратный метр. Поэтому будем тщательно выбирать локации для этих магазинов»,— отметил Александр Брычкин.
Финансовые показатели работы нового магазина вМФТРК «Голливуд» подтверждают, что выбор концепции был правильным.
«Вцелом магазин выполняет свои плановые показатели, вмае магазин находится на5месте всети „Буквоед“ попродажам. Новый магазин показывает самую высокую конверсию посети науровне 40,8% исамый высокий средний чек— 945рублей (всреднем— 790рублей). Также здесь выше процент новых покупателей ипенетрация книг вчеки»,— рассказал Александр Брычкин.
Онтакже отметил, что в2026 году ОРС «Читай-город— Буквоед» запустит вновом формате 30–40магазинов обоих брендов. Количество будет зависеть отдоговорённостей сарендодателями.
Вместе скнижным пространством изменился илоготип сети. Вобновлённой версии угадываются черты самого первого логотипа иприсутствует текущий стиль сего знаковостью. Самое главное, из-за чего произошла смена логотипа: ушло позиционирование «Знаковые книжные Петербурга», поскольку «Буквоед»— это культурное явление всего Северо-Запада России, анетолько Санкт-Петербурга.
«Сточки зрения аудитории бренда „Буквоед“ мывидим значимые отличия саудиторией „Читай-города“. Всвязи счем мырассматриваем создание набазе обновлённой концепции „Буквоед“ магазина небольшого формата, около 100 квадратных метров сфокусом набестселлеры илайфстайл ассортимент. Доконца текущего года мынамерены открыть 2–3 подобных магазина для тестирования формата ипри успехе— масштабировать его навсю Россию»,— поделился Александр Брычкин.
Источник: «Буквоед»