За визуальную концепцию под названием «Креофудкорт» отвечала студия odd works. В основе брендинга — образ воображаемого фудкорта, где представители разных креативных индустрий встречаются, взаимодействуют и создают новые идеи. Рекламщики, арт-директора, дизайнеры, продюсеры, стратеги, маркетологи, редакторы, архитекторы, разработчики и владельцы студий здесь представлены как носители разных «кухонь» — со своим языком, процессами и аудиторией. «Нам нужна была идея, которая легко считывается и при этом может жить в разных контекстах. Креативные индустрии можно представить как разные кухни: у каждой свой язык, свои процессы и своя аудитория. И G8 — это ситуация, когда все они оказываются в одном месте», — отмечает основатель и креативный директор odd works Павел Рипли. Ключевыми элементами айдентики стали упаковка как конструктивный элемент, развертки как способ показать процесс вместо готового результата и графика, существующая как самостоятельная среда. Визуальная система отсылает к городской эстетике фудкортов — ярким вывескам, меню, табло, крупной типографике и насыщенным цветам. Внутри брендинга также появились символы креативных индустрий — метафорические знаки, которые не иллюстрируют конкретные сферы напрямую, а задают ассоциативное направление для интерпретации.
Независимый фестиваль креативных индустрий G8 пройдет 11 сентября на Хлебозаводе. В программе — конференция, премия G8 Creative Awards с церемонией награждения и вечеринка.