Если экономический рост замедлился, надо не рассказывать людям о светлом будущем, а дать им повод прямо сегодня открыть кошелек.
Так решили власти Шанхая с подачи главы государства: они начали новый этап масштабной программы субсидий. Теперь государство готово оплатить часть стоимости любой бытовой техники. От робота-пылесоса и массажного кресла до… «умного» унитаза. Или массажного кресла.
Каждый житель Шанхая может получить компенсацию в размере 15% стоимости покупки — до 1500 юаней (около 17 тысяч рублей) на каждую категорию товара.
А если речь идет о технике для пожилых людей (в списке есть электрические инвалидные коляски и даже роботизированный экзоскелет, который помогает ходить) скидка увеличивается до 20%, а максимальная выплата достигает 2000 юаней (около 24 тысяч рублей).
В список вошли девять категорий товаров. Среди них, например, газовые плиты и кухонные вытяжки, посудомоечные машины, цифровые фотоаппараты, очистители воды и многое другое.
Звучит почти как реклама гипермаркета электроники. Но на самом деле это большая государственная стратегия, которую поддерживает лично Си Цзиньпин.
Китай больше не хочет жить только за счет экспорта
Еще совсем недавно китайское экономическое чудо строилось на трех вещах: заводы, стройки и экспорт. Мир покупал китайские товары, и экспортная экономика росла почти автоматически.
Теперь эта модель начинает давать сбои. Поэтому Пекин решил перестроить всю экономику. Если раньше главным покупателем китайской продукции был весь остальной мир, то теперь этим покупателем должны стать… сами китайцы.
Именно поэтому Си Цзиньпин объявил расширение внутреннего потребления главным направлением экономической политики и фактически новым драйвером для роста ВВП страны.
Китайские власти больше не скрывают: именно расходы граждан должны компенсировать охлаждение экспорта.
Проще говоря, китайцам говорят: не копите — покупайте. Причем покупайте, конечно, китайское, а не импортное. И государство готово заплатить за это из бюджета.
Пекин спонсирует не только покупателей, но и собственные бренды
Естественно, все товары, попавшие под субсидии, производятся китайскими компаниями. За последние десять лет в стране выросло целое поколение национальных потребительских гигантов: Xiaomi, Haier, Midea, Hisense, Huawei теперь известны во всем мире.
Есть и менее известные за пределами Китая типа Roborock или Ecovacs. Но главное, что все они уже давно перестали быть дешевыми копиями западной техники. Во многих сегментах именно они сегодня задают мировые стандарты.
Придуманная Си Цзиньпином схема работает просто и элегантно. Государство дает людям деньги, люди идут в магазин и покупают китайскую технику. Китайские заводы получают новые заказы, компании расширяют производство, платят больше налогов.
Из этих налогов пополняется бюджет, откуда гражданам платят на покупку новой техники. Таким образом субсидии одновременно поддерживают и покупателей, и промышленность.
Даже старость превращается в прибыльный рынок
И это уже не разовая акция. За последние 2 года власти Китая расширили федеральную программу субсидий и trade-in практически на все основные категории бытовой техники и электроники, выделив на нее десятки миллиардов юаней.
Парадоксально, но факт: пока многие правительства во время экономических трудностей призывают население «потерпеть», китайское руководство делает прямо противоположное. Оно пытается разогнать экономику через комфорт обычного человека.
Особенно показательно то, что власти субсидирируют покупку товаров для пожилых. Все дело в том, что Китай стремительно стареет, и через несколько лет пенсионеров там станет больше, чем все население США.
Вместо того чтобы воспринимать это исключительно как проблему, власти пытаются превратить демографический тренд в новый рынок.
Поэтому субсидируются не только телевизоры или посудомоечные машины, но и электрические инвалидные коляски, интеллектуальные средства передвижения и даже экзоскелеты, которые помогают пожилым людям самостоятельно ходить.
А все потому что власти Китая мудро решили: довольный потребитель — это не просто рекламная картинка. Это главный ресурс экономического роста. Гениально!